Корпоративный медицинский журнал. Задумывались ли вы когда-нибудь о таком инструменте продвижения вашей клиники?
Обожаю этот инструмент медицинского маркетинга! В моей практике было несколько компаний, в которых удалось успешно реализовать такие проекты. Это МедиЭстетик (СПб), Клиники СМТ (СПб), стоматологические клиники MAGIC DENT (Сочи).
Сразу скажу, что создание собственного периодического издания процесс затратный и трудоемкий, требует привлечения, как минимум, 4-х специалистов. Это редактор журнала, дизайнер, журналист и копирайтер. Нельзя не сказать о том, что важно привлекать в такой проект собственных специалистов, а именно врачей. Сначала разрабатывается концепция журнала, современный и креативный брендовый стиль, рубрикатор, согласовывается объем информации, количество страниц журнала. К каждому номеру важно подобрать актуальные тематики, вдохновляющий визуальный контент. Готовятся материалы, пишутся тексты, проводятся профессиональные фотосессии, приобретаются и создаются дополнительные медицинские материалы.
На мой взгляд, в год достаточно делать всего 2 номера для небольшой клиники и 4 номера для крупной медицинской компании. Вы спросите, как распространять, чтобы такой журнал читали? Поверьте, если журнал интересный, первые 300 экземпляров разойдутся за 1-1,5 месяца только в клинике. Ну а если планируется более широкий охват, то создается адресная программа его распространения.
Такой инструмент повышает узнаваемость бренда, поднимает статус медицинского учреждения, отвечает на многочисленные вопросы пациентов. Если у клиники есть свой журнал, значит клиника динамично развивается, в клинке есть кому и есть о чем рассказать.
Прикрепляю пример корпоративного журнала сети стоматологических клиник MAGIC DENT в Сочи. Это очень современные стоматологии, в которых работают молодые, очень грамотные и амбициозные специалисты. Цель журнала — показать экспертность врачей клиники, современное оснащение клиник, комфортный интерьер, раскрыть самые актуальные стоматологические темы. Помимо этого, важно было проиллюстрировать статьи медицинскими материалами, предоставленными врачами-экспертами номера. Кстати, в данном номере авторами и экспертами статей выступают только работающие врачи клиники.
Примерная стоимость разработки корпоративного журнала составит 200 т.р., включая печать номера (300 экз.)
