Бренд-бук. Каждая уважающая себя компания, которая амбициозна и заботится о своей репутации, обаятельно должна иметь такой документ. Да, это не дешево, разработать такой документ и контролировать соблюдение правил, но скупой платит дважды.
Зачем он? Это документ, в котором прописываются очень четкие правила графики товарного знака компании, его использования и маркировки, а также запреты и ограничения.
Для чего? Для того, чтобы фирменный стиль был узнаваем, не искажен визуально, уместен в маркировке.
В карусели работа 2010 года, целью которой была прежде всего разработка логотипа первого открывающегося медицинского центра от Страховой группы СОГАЗ, — «Международного медицинского центра СОГАЗ», который открыл свои двери в Санкт-Петербурге в самом центре города на ул. Малой Конюшенной. Логотип должен был быть идентичен (схож) бренду СГ СОГАЗ, иметь медицинскую составляющую, а также считывалась его принадлежность Страховой Группе. В дополнении, был разработан бренд-бук.
P.S. За время моей профессиональной деятельности я поработала над десятками бренд-буков и гайд-лайнов, имела уже достаточно большой опыт. И когда я не так давно зашла в одну из клиник Петербурга, которая занималась женским здоровьем, и увидела размещенные логотипы на дверях в женский и мужской туалет прямо рядом с буквами М и Ж, я была очень удивлена. Это к вопросу о том, зачем нужен бренд-бук медицинской компании).